耐克周四表示，在这家运动鞋巨头第四财季因转型计划遭受迄今为止最大的财务冲击后，预计未来销售额和利润的下滑幅度将放缓。
尽管最糟糕的时期可能已经过去，但该公司仍面临关税等新挑战，这使得艰难的转型更加困难。在与分析师的电话会议上，首席财务官马特・弗里德（Matt Friend）称这些关税是 “新的重大” 成本。
弗里德说：“鉴于当前新的关税税率，我们估计在 2026 财年，耐克的总增量成本将增加约 10 亿美元。”
他补充说，随着公司调整供应链、与工厂和零售合作伙伴合作并实施涨价，公司打算随着时间的推移 “完全抵消” 这一成本。
弗里德表示，公司将考虑削减成本，但其最高优先级仍是稳定业务，这需要投资。一旦这些努力实施，预计 2026 财年毛利率的财务影响为 0.75 个百分点，预计上半年影响更大。
尽管华尔街在该财报发布前预期较低，但耐克的营收和净利润均超出了预期。
以下是该公司截至 5 月 31 日的三个月业绩与伦敦证券交易所集团（LSEG）调查的分析师预期的对比：
每股收益：14 美分，高于预期的 13 美分；
营收：111 亿美元，高于预期的 107.2 亿美元。
该公司报告称，该季度净利润为 2.11 亿美元，即每股 14 美分，而去年同期为 15 亿美元，即每股 99 美分。
销售额降至 111 亿美元，较去年同期的 126.1 亿美元下降约 12%。
上一季度，耐克曾警告称，第四财季将是其转型的最低点，但在此后的几个月里，情况恶化，这让投资者怀疑是否还会有更多的痛苦。
在一份新闻稿中，弗里德证实，第四财季将受到转型带来的 “最大财务影响”，预计未来面临的不利因素将有所缓解。
在与分析师的电话会议上，首席执行官埃利奥特・希尔（Elliott Hill）表示，是时候 “翻开新的一页” 了。
希尔说：“我们今天报告的第四季度和 2025 财年的业绩不符合耐克的标准，但正如我们 90 天前所说，我们通过‘立即赢’行动重新定位业务的工作正在产生影响。从现在起，我们预计我们的业务结果将有所改善。”
对于当前季度，耐克预计销售额将下降中个位数百分比，与 LSEG 预期的下降 7% 一致。预计毛利率将下降 3.5 至 4.25 个百分点，其中包括当前关税税率带来的 1 个百分点。
耐克财报发布后，其股价最初下跌，但在公司电话会议期间上涨约 10%。
在该季度，耐克的利润惊人地下降了 86%，因为它致力于清理积压库存、重新吸引批发合作伙伴并重塑其数字业务。利润率受到的最大打击来自耐克利用折扣和清仓渠道来清理库存，同时它又转向批发业务，而批发业务的利润比直接通过其网站和门店销售要低。
该公司曾警告称，这一战略将导致短期利润下降，但从长远来看将使业务处于更健康的状态。
在该季度，代表门店、批发和其网站的耐克直接收入下降了 14%，其中数字销售下降 26%，批发下降 9%。
然而，耐克门店是一个亮点。该季度，耐克门店的销售额增长了 2%。
据 Placer.ai（一家使用移动设备匿名数据来估算门店总体访问量的分析公司）称，自 10 月以来，耐克门店的客流量数据一直在下降，但这些数据也表明情况可能正在改善。
根据 Placer.ai 的数据，4 月耐克门店的月访问量同比下降 10.2%，但 5 月这一下降幅度收窄至 3.2%。
该季度所有地区的收入都有所下降，但在耐克最大的市场北美地区，收入略好于预期。据 StreetAccount 数据，北美地区销售额下降 11% 至 47 亿美元，好于分析师预期的 44.2 亿美元。
希尔告诉分析师，由于 “市场的独特特点”，中国的销售复苏将需要更长时间。该地区现在面临更多竞争，并表示在清理库存方面还有更多工作要做。它还在尝试采用本地方式的新零售概念。
自希尔去年 10 月接任耐克首席执行官以来，他的许多工作都集中在取消其前任约翰・多纳霍（John Donahoe）实施的战略上。在多纳霍推行直销战略后，他努力赢回批发合作伙伴，同时也让耐克重新专注于运动领域。
在多纳霍的领导下，耐克不再按运动类别划分业务，而是将业务分为女装、男装和童装。一些批评人士表示，这是耐克创新渠道崩溃的部分原因，因为该业务更专注于面向广泛消费者的生活方式产品，而不是面向运动员。
在与分析师的电话会议上，希尔表示，公司正在重组团队，重新专注于运动领域。
希尔说：“耐克、乔丹和匡威团队现在每天的工作使命是为他们服务的特定运动员创造最具创新性和令人向往的产品、鞋类、服装和配饰。”
在批发方面，耐克正在进入更多零售商，并强调与 Aritzia 和 Urban Outfitters 等品牌的新合作。希尔还讨论了重返亚马逊的决定，并从 2019 年以来首次开始在该平台上销售。希尔说，从今年秋天开始，亚马逊将开始销售 “精选” 的鞋子、服装和配饰，耐克将在该平台上拥有一个特色品牌商店，专注于跑步、训练、篮球和运动装。
与 Aritzia 等品牌合作并重返亚马逊的决定，凸显了耐克在批发方面采取的积极进取的方式，也凸显了亚马逊在赢得大品牌方面的成功。过去，很少有品牌愿意在亚马逊上销售，担心这会削弱其形象。如今，它被视为许多企业的重要渠道。
该公司的耐克产品性能类别仍在下降，但表示在北美的跑步和训练新产品发布中看到了强劲的销售。
在该季度，它为拉斯维加斯王牌队的明星中锋 A’ja Wilson 发布了一款新运动鞋和系列产品。
希尔说，首次发售在三分钟内售罄，公司计划在未来几个赛季将鞋款数量增加一倍。
在耐克的电话会议上，没有讨论或询问其与 Skims 推迟的合作关系。
据此前报道，与金・卡戴珊（Kim Kardashian）内衣品牌的首次产品发布本应在该季度上线，但现在已推迟到今年晚些时候。该合作是耐克努力赢得更多女性消费者青睐的关键战略，据估计，女性消费者约占其业务的 40%。
这种性别差距对非必需消费品零售商来说并不理想，因为女性往往比男性在服装上花费更多。耐克已经被露露乐蒙（Lululemon）和 Alo Yoga 等运动服装竞争对手抢走了市场份额，这些竞争对手面向类似的客户，但更倾向于女性消费者。
运动鞋仍然是耐克业务中最重要的部分，但服装是该公司的一个增长领域，在 2024 财年占耐克品牌收入的约 28%。
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责任编辑：丁文武
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